Внедрение схем разметки (Schema.org) для улучшения видимости сайта в поисковых системах

Тема: IT-сфера  |   Дата: 29.08.2023

Продвижение сайта на вершины поисковой выдачи — важная задача для каждого, кто хочет добиться успеха в онлайн бизнесе или просто желает привести на ресурс как можно больше посетителей. Для достижения поставленной цели — вывести свое детище на ТОП места в ранжировании — хороши все средства (имеется в виду разрешенные и одобренные поисковиками методы раскрутки). В этом смысле любой инструмент, который помогает улучшить видимость веб-ресурса поисковыми системами, должен браться на вооружение специалистами и активно использоваться.

Одним из действенных способов помочь Google правильно интерпретировать находящийся на сайте контент является внедрение схем разметки Schema.org. Это позволяет отобразить расширенную информацию и помочь поисковому роботу правильно понять, что предлагает ресурс, чем он может заинтересовать потенциальных посетителей. К тому же размеченная микроразметкой короткая информация о сайте, которая появляется в поисковой выдаче, по статистике является гораздо более кликабельной. То есть число переходов пользователей на такие страницы существенно выше. А ведь раскрутка сайта ставит своей целью получить как можно больше качественного естественного трафика путем вывода ресурса на высокие позиции в выдаче. Значит, внедрение Schema.org уже приближает решение поставленных задач. Давайте подробнее узнаем о такой микроразметке и особенностях ее использования.

Что нужно знать владельцам сайтов об использовании схем разметки Schema.org

Чтобы понять, для чего нужна подобная разметка, придется немного разобраться в терминах и принципах отображения информации о ресурсе в поисковой выдаче:

• Когда пользователь Интернета видит в результатах поисковой выдачи краткую информацию о рекомендуемых Гуглом сайтах, то такие данные называют сниппетом. Чтобы расширить получаемую поисковиком информацию, используется специальная микроразметка Schema.org.
• Говоря проще, наличие микроразметки помогает поисковому роботу правильно интерпретировать размещенный на сайте контент. Данные удобно структурируются, поэтому поисковая система лучше “понимает”, какого рода информацию следует разместить в расширенном сниппете. В результате пользователи сети видят более понятную и полную “картину”, лучше отображающую выгоды посещения сайта и предлагаемые там товары/услуги/медиаконтент.
• По сути Schema.org выступает в роли некоего словаря или своеобразного переводчика, помогающего разнообразным сервисам лучше понимать содержание веб-страниц. Имеется в виду не только поисковые роботы, но и социальные сети, почтовые клиенты и т.д.
• Как уже отмечалось выше, кликабельность размещенного в поисковой выдаче Google расширенного сниппета, размеченного согласно стандартов Schema.org, гораздо выше.
• Главная задача структурирования данных с помощью подобной разметки — ускорить процесс продвижения сайта, используя действенные инструменты SEO оптимизации. На самом деле владелец сайта может формально не увидеть никакого результата после внедрения разметки. Однако поисковики будут гораздо лучше “понимать” содержимое сайта и более точно формировать краткую информацию о нем в сниппете. Это положительно скажется и на поведенческих тенденциях пользователей сети, которые смогут получить максимально возможное при таком формате количество информации.
• Внедрение разметки позволяет поисковикам показывать предлагаемые товары и услуги, указывая выбранные владельцем сайта характеристики. Это положительно влияет на выбор потенциальных покупателей, ибо они сразу видят необходимую для совершения результативного действия информацию.