З розвитком соціальних мереж з'явилися нові можливості з реклами товарів і послуг. Згідно зі статистикою, на сьогодні понад половина населення Землі має акаунт у соціальних мережах. Це відкриває перед рекламодавцями великий простір для просування свого продукту. Але водночас виникає проблема вибірки відповідної аудиторії. Головне завдання таргетолога полягає у вирішенні цієї проблеми - донести інформацію до потрібної аудиторії.
Обов'язки таргетолога
Професійна діяльність початківців і досвідчених фахівців може відрізнятися. Професіонали не братимуть у роботу непрофільні завдання, які можуть виконувати працівники без великого досвіду. Наприклад, досвідчений фахівець не займається оформленням і складанням посадкових сторінок, копірайтерською діяльністю, веденням сторінок у соціальних мережах тощо. Головне завдання таргетолога - організація та супроводження рекламних кампаній. Зокрема, фахівець має вміти:
- шукати й аналізувати цільову аудиторію та конкурентів. Для цього використовуються спеціальні програмні інструменти. Важливо проводити регулярний аналіз і складати якісні звіти, в яких відображається об'єктивна інформація щодо конкурентів;
- створювати стратегії розвитку і запускати рекламні кампанії. Важливо вміти аналізувати ефективність рекламних оголошень і реагувати на просадки. Професіонал повинен виявити причину частої відмови клієнтів, щоб скорегувати посадкову сторінку або рекламну стратегію;
- планувати витрати на майбутній період. Правильно складений план розвитку передбачає точне прогнозування витрат. Бюджет може коригуватися в процесі просування залежно від ефективності обраної стратегії;
- проводити А/В тестування, яке передбачає гнучкість у виборі версій реклами і регулярне складання звітів щодо ефективності кампанії.
Потрібно розуміти, що залежно від конкретних вимог, на фахівця можуть бути покладені додаткові завдання, наприклад, спілкування із замовниками, організація роботи копірайтерів, комунікація з аудиторією і потенційними клієнтами. Але це вже скоріше обов'язки SMM-фахівця, ніж таргетолога. На курсах з таргетингової реклами на https://webpromoexperts.net/ua/courses/targetirovannaa-reklama/ більш детально розглянуто всі нюанси професії.
Зарплата таргетолога
В IT-професіях говорити про точні цифри доходу фахівця важко, оскільки на зарплату впливає безліч чинників, починаючи від кваліфікації і закінчуючи пропозиціями компаній або замовників. Оцінити дохід таргетолога можна тільки приблизно, виходячи з оголошень на ринку вакансій.
Наприклад, на одному з популярних сервісів з пошуку роботи можна знайти вакансії, в яких пропонується абсолютно різна заробітна плата:
У цьому випадку компанія пропонує кілька варіантів співпраці. Фахівець-початківець повинен володіти базовими теоретичними знаннями, уміти користуватися основними програмними інструментами та мати мінімум три успішних проєкти в портфоліо.
Middle таргетолог може заробити більше, однак, потрібно бути готовим до додаткових обов'язків, включно з розробкою нових стратегій розвитку, медіа-плануванням, комунікацією з дизайнерами, програмістами та копірайтерами. Крім того, компанія вимагає від претендента знань у галузі психології та саморозвитку.
Максимальна сума заробітку доступна Senior фахівцю, який крім професійних знань і навичок повинен мати досвід управління одразу декількома проектами і володіти англійською мовою на високому рівні.
Висновок
Професія таргетолога ще довгий час залишатиметься затребуваною. Компанії цінують професійних фахівців і пропонують солідну винагороду за роботу. Але, як і в будь-якій IT-професії, таргетолог не повинен зупинятися на досягнутому, а постійно розвивати свої професійні знання та практичні навички.
